O2O 的市場規(guī)模

正處于商業(yè)模式導(dǎo)入階段的中國O2O市場發(fā)展迅速，我們估算2013 年中國O2O市場規(guī)模達1700億元，同比增長79%。其中，中國O2O市場餐飲行業(yè)規(guī)模達580 億元，同比增加74%。未來兩年，中國020市場規(guī)模有望翻一番。另外，艾瑞咨詢預(yù)測2013年中國本地生活服務(wù)O2O在線市場規(guī)模達1240.8億元，同比增加64.2%，在線商務(wù)用戶規(guī)模為1.9億，同比上升37.0%。

O2O到底怎么玩 

大型互聯(lián)網(wǎng)公司目前正在打造其O2O商業(yè)閉環(huán)。我們總結(jié)一個成功的O2O商業(yè)閉環(huán)將是包含兩個要素和三種工具。兩個要素是線上客流和線下商鋪，三個工具是社交工具、支付工具和地圖工具�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)和商業(yè)連鎖企業(yè)均有機會打造自己的O2O閉環(huán)，但是我們更看好領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的O2O戰(zhàn)略。

O2O 發(fā)展動力：地理位置信息商業(yè)化

迄今為止，電子商務(wù)行業(yè)的注意力主要在商品上，而服務(wù)板塊的發(fā)展則相對滯后，也有更多創(chuàng)新的空間。對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，位置信息的加入為電子商務(wù)從簡單的商品擴展到服務(wù)上來。2013 年Q3 中國手機地圖用戶數(shù)已達3.71 億。消費者可以隨時通過百度地圖查詢交通線路，尋找周圍的餐館和商鋪。此外，人們還可以隨時隨地進行基于位置的社交、娛樂等，基于地圖的LBS 正在人們的生活中扮演越來越重要的角色。我們認為LBS成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個重要入口，是客戶流量的重要載體。

LBS它首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置，然后提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)（包餐飲、酒店、休閑娛樂、交通設(shè)施、購物、醫(yī)療等生活服務(wù)）�？梢钥闯觯�LBS 通過借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶和移動用戶之間，完成定位和服務(wù)兩項功能。LBS 在O2O模式中起到的在前端定位客戶的作用，用戶通過定位自己的位置來查找附近的商戶或服務(wù)，從而成為線下商戶潛在的客戶資源。LBS 的體系結(jié)構(gòu)可以分為四個層次：數(shù)據(jù)層、軟件層、云端服務(wù)、應(yīng)用層。數(shù)據(jù)層為該技術(shù)提供數(shù)據(jù)支撐，包括數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)安全等。軟件層提供軟件開發(fā)支持。云端服務(wù)（服務(wù)層）提供平臺服務(wù)支持，根據(jù)用戶請求和用戶當(dāng)前位置通過空間數(shù)據(jù)引擎上載到數(shù)據(jù)層空間數(shù)據(jù)庫，主要包括地圖服務(wù)器以及服務(wù)中心等。應(yīng)用層則是安裝在移動終端的軟件應(yīng)用。

LBS：流量入口逐步形成

互聯(lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)Web 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)之間的競爭始終就是對入口的競爭。在傳統(tǒng)Web 互聯(lián)網(wǎng)中，瀏覽器是最重要的入口。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交化和生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的滲透，使得一些社交軟件和基礎(chǔ)應(yīng)用軟件成為流量的重要來源。百度地圖作為一項基礎(chǔ)服務(wù)，通過開放平臺的打造，第三方（商戶等）可以通過發(fā)揮自身優(yōu)勢來滿足用戶需求。所以，基于此LBS開放平臺將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，為O2O 提供規(guī)模流量。

注：本文內(nèi)容及相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于艾瑞咨詢