鐘麗緹的618視頻號直播間，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄——

達(dá)人場觀破千萬，直播總熱力值達(dá)到4.2億，這也是Apple、李寧、珂潤首次在微信視頻號選擇達(dá)人分銷。而她也是首個在視頻號直播帶貨中創(chuàng)下佳績的明星。

這場直播共有可復(fù)美、敷爾佳、茅臺、富安娜、自然堂等近20個品牌參與，不少品牌成交額超百萬，獲得了視頻號達(dá)人帶貨單場成交額的新突破。這是鐘麗緹入駐視頻號以來首次播大場，總成交額、場觀均突破預(yù)期，實現(xiàn)翻番。

回顧這場直播，令人記憶深刻的是通過巨幅XR虛擬拍攝屏，實現(xiàn)人、貨、場的沉浸式融合。

李寧上品時，直播背景是戶外跑道；到了防曬品牌misswiss時，是海邊沙灘；而富安娜則直接把床搬到了直播間，背景也是城市夜景。一方面為用戶提供沉浸式購物體驗，另一方面，對于鐘麗緹的粉絲來說，這些場景也貼合了鐘麗緹在視頻號中展示的日常生活，增強了直播好物的吸引力。

與粉絲的情感連接為此次直播打好了基礎(chǔ)，也是本次直播成功的關(guān)鍵。

簽約鐘麗緹的MCN機構(gòu)微娛時代CEO宋東澤表示，鐘麗緹一直積極運營視頻號，90%以上的短視頻和直播都是分享吃飯、逛街、護(hù)膚、運動等內(nèi)容，會在出門和朋友聚會路上或者出差途中開啟直播，與粉絲聊天，讓大家看到她的方方面面。因此直播選品也與鐘麗緹視頻號粉絲女性多、消費力強、追求品質(zhì)的特征契合。

此外，鐘麗緹在開播前持續(xù)預(yù)熱，通過多場直播提前帶粉絲們了解直播場地，甚至分享了選品準(zhǔn)備、福利發(fā)放等細(xì)節(jié)，進(jìn)一步拉升用戶期待，使積攢的人氣得以在當(dāng)天徹底爆發(fā)。

明星分享真實生活，更容易激起用戶好感，而視頻號以真實、真誠的內(nèi)容特性和高粘性的用戶，在這方面占據(jù)優(yōu)勢。鐘麗緹證明了這一點，曾經(jīng)大眾眼中“讓李連杰兩度飛身擋子彈”的人，如今就像是活躍在用戶朋友圈的姐妹和閨蜜。

從分享明星日常，到直播帶貨大賣，在視頻號不改變生活，而是放大生活——為明星達(dá)人在平臺發(fā)展提供了一條可行路徑。

基于明星的影響力和高品質(zhì)的用戶基礎(chǔ)，鐘麗緹的618直播也吸引了眾多品牌。此次直播也為品牌提供了大量的抽獎福利，并有投流加持，幫助品牌沖刺銷量。“視頻號各項數(shù)據(jù)仍在快速上漲，對絕大多數(shù)品牌來說仍是藍(lán)海�！彼螙|澤稱。

騰訊2024年一季度財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，平臺正在通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨。